一场疫情,到现在依旧谈虎变色,疫情加速了社会变革,毫无疑问,我们已经进入后疫情时代。
商业,尤其是大型商业综合项目,已经开发和即将开发的商业地产将面临更加严酷的现实。
未来两到三年,各类商业地产必将走向资源整合的道路。
构建一个商业项目,历经三到五年以上,有的甚至需要十年,十年磨一剑,却即可面临经营困顿,再怎么研究前期定位、业态招商、经营管理,都当不过大势所趋。
那么商业地产的凤凰涅槃应该是什么呢?
资源整合:
地产的地段区位属性是不可更改的,商业地产尤其如此,大型商业地产项目均覆盖一定范围的区域和消费市场,商业地产必须进行全方位的资源整合,以提供更有效的服务。
新资源整合模式:
加大传统资源整合,商业地产充分发挥规模和集中优势,在传统商业业态上进一步整合,将社区落地业态和时尚潮品业态相融合,真正实现一站式和便捷式的商业服务,
这一点,迄今诸多商业项目仍然开发的不够,这和自身品牌调性有关,
传统商业项目之所以走到举步维艰的境地,和曲高和寡,一味追求高大尚不无关系,商业的本质是服务居民,亲近消费者是永恒的主题。
拥抱互联网,打破线上线下思维,时代抛弃一个人的时候,真的连招呼都不打,如果仍有商业项目负责人再诟病互联网电商,何其悲哉。
现代商业一定好整合互联网资源,第一,让商业项目整体成为互联网营销的平台,第二,帮助所有入驻商户开展互联网营销和数据化管理,第三,用开放、赋能的心态构建互联网商业大数据。
整合互联网共享资源,如:新媒体、数据服务、物流快递服务,成为互联网平台企业的合作伙伴,而不是竞争者,甚至被其颠覆。
整合文化资源,赋予商业更多精神附加值,商业不仅仅是物流、产品的交易,更是消费者愉悦、享受的体验,影院、乐园等等尚不足够,商业地产项目更应该成为文化精神的家园,这就要求经营者打破就有的禁锢,以更开放的更有社会责任价值感的心态去勇于创新,
博物馆、文化表演、展览、文创产品、市民剧场,将各种政府做不到的,市民需要的精神文化生活整合进商业项目,不仅仅会带来大量的客流,更加大与周边区域消费者的融合感。
整合优质潜在业态和品牌,商业项目不要紧盯着TOP10,这些品牌的装补和胃口很大,而且,在商业的战场上,各领风骚三五年,一个商业项目要屹立十几二十年,总不能天天城头变幻大王旗,商业地产项目经营者的眼睛要往小看,往远看,用发展的思维,培育自有、参股的新兴业态和产品,逐渐使其成为自身核心的竞争力。
新资源整合,囊括互联网、文化、新兴业态,并不是毫不相干的,不管是传统商业还是待建商业地产项目,均有机会因新的思维构建全新的商业逻辑。
以互联网综合平台为基础,加上商业物理空间,形成一个完整的载体,以目标市场文化精神+物质需求为导向形成落地的、亲民的体验环境,以包容、开放、共享的经营理念,培育、扶持新兴业态和品牌,在特定区域内,形成排他性的竞争格局。
痛则不通,通则不痛,所有的区别在于打开思维、放下局限。
没有任何一种模式必然有效,但趋势一定无可回避,互联网+文化赋能商业的新资源整合模式,必将是未来的商业趋势,
愿所有的商业地产项目均能够以发展的眼光、以务实的精神,不断升级,为消费者提供更有价值的服务。
来源:寒蟾麋鹿